北京市广告经营单位已由1983年的249家发展到1999年的4547家，现已达5000家，仅北京市的广告经营额亦由1983年的3995万增长到近50亿元，呈现强劲、稳定的发展态势；同样作为大都市的上海，仅仅3年广告公司就从2500多家陡然增加到近4000家，广告业发展速度十分惊人。

    但有关人士最近指出，随着国内外新型媒体的不断出现和竞争加剧及越来越多国外广告业的进入，我国的广告公司不是多了，而是少了。而且我国广告行业起点低、市场竞争力差，1999年我国广告经营额的前十名中只有3家国内企业，前5名都是外企，可见我国广告专业人才短缺。

    事实上，目前广告业的准入“门槛”已经降得很低。大多数广告公司招业务员只需高中以上毕业文凭，有丰富经验的甚至初中毕业也行。据对《人才市场报》、《北京人才市场报》、《南方人才市场报》2001年5-7月份招聘信息的统计分析，京、沪、穗三地对广告业务员、广告设计师、广告创意人等广告专业人才的需求最高，与去年同期相比，北京地区增长68%，上海地区增长62%，广州地区增长43%。这说明投身于广告公司的从业人员越来越多。

    广告是知识密集、技术密集、人才密集的产业，除了专业知识之外，凡与广告相关的学科都应该涉猎。

    专业人才匮乏，是目前广告公司的最大困难。据了解，目前熟悉房地产业、懂策划、擅长广告设计制作的通用型人才相当稀缺。广告专业毕业生在广告公司中所占的比例仅为6.3%。据一位学者估算，我国现有56万从业人员中受过正规专业教育训练的广告人不足1/5000，广告教育严重滞后。北京拥有数千家广告和设计公司，而全国各大艺术院校每年广告专业毕业生总数仅千余名，于是各广告公司以月薪数千元甚至上万元并解决住房、户口等条件竞聘专业毕业生，致使高校的电脑美术和广告设计专业的在校生纷纷到公司兼职，月薪上千甚至数千元，由此可见广告专业人才严重匮乏。

    我国广告业人才短缺，正如一位业内学者称：广告的成功依赖于专业教育的成功！一个新兴产业的高速发展亟待教育手段进行“造血”。据了解，1983年前，中国只有广州、厦门两所大学有广告专业，现在全国210多所大专院校都设了这个专业，像北京大学、中国人民大学、经贸大学的工商系或新闻系都开了广告专业，北京广播学院还专门开设了广告系。但广告人才的培养速度远远滞后于企业对广告人才的需求速度，据了解，一些院校广告专业毕业生在大二、大三就被预订一空。

摘自《中国贸易报·前程招聘专版》