随着市场经济的发展，广告业呈现出勃勃生机，需要大批专业人才。报纸上的求职版面几乎每天都有广告公司刊登招聘的信息。广告业历来是商场竞争最激烈的领域，广告人必须面对看不见的“硝烟弥漫”。美国前总统罗斯福说过：“不当总统，就做广告人。”此话一定程度上道出了身为广告人所感受到的竞争“刺激”。从事广告业很富有挑战性，广告从业者的薪酬一般较高，所以很多人，特别是年轻人非常向往这一行业。要入职此行业，如果没有真本领是很难的。
你得是“万金油”
广告公司对人才的要求是很高的，谈到公司招聘新人的标准时，盛世长城国际广告公司中国区人力资源总监钟郁美说，广告公司是生产主意的地方，所以它最大的资产就是人。要能真正入职广告公司，首先应具备一定的能力，还要有一定的广告经验。没有经验的年轻人要入职广告业，一般只能从业务做起，慢慢熟悉广告公司的整个运作，才能向其他职位进攻。他必须要有进取精神，要有对广告业的热情，愿意付出、愿意去做，还要具备一定的外语水平。像盛世长城这样的“4A”公司，服务的大多数是大型跨国公司，业务报告、客户服务基本都用英文，没有一定的外语水平是做不下去的。此外，思维要非常敏捷，广告人喜欢把自己比喻成“万金油”——对专业不是钻得很深，但是要对服务的领域有所了解，要善于不断吸收新的知识，很快就能抓住精华部分。如果你是一个没有进取心的人，就无法胜任，你跟客户谈的都是行外话，客户就不会放心交给你去做，所以，要求加入这行的人都要很快进入角色，要有敏锐的能力，抓住之后就能很快地吸收。广告学是新兴边缘学科，涉及社会学、哲学、市场学、传播学等学科。即使是广告业务员，也要懂得一定的市场知识、消费行为知识、广告心理和公关技巧等，才容易拉到客户。
你得不断“迸火花”
达彼思国际广告公司中国区经理谭飞谈到，广告公司的职位大致有设计制作、策划、文案、创意、媒介拓展、客户业务等，公司内部除了各司其职外，还要求各职员有相互配合的能力。
谭先生说，设计制作需要的专业程度很高，既要有美术基础，又要会电脑设计，平面、动画、电视制作都要精通。创意，分策略创意和表现创意，简单说就是专门创造点子的职位。不过创意一般是全体广告员工都参与的，创意一般设总监。
媒介拓展要求人际关系广泛，熟悉国内各媒介的情况。客户业务是替广告公司拉客户。电扬广告公司的新加坡籍创意总监说，好的创意并不是凭空想像的，它一定要来源于生活，拿公司刚刚在美国获莫比奖的一个广告来说，客户在电脑行业是专做显示器的，针对客户的产品特点，我们的广告诉求在于“精专一品”。那么，怎么表现诉求呢？因为显示器是按照人体工程学设计的，带有低、高幅度的感觉，我们设计了手、脑、心三个系列。一次在逛商场的时候，看见别人手指上戴的戒指，受到启发，结婚戒指代表从一而终，显示器既然跟人体有关系，为什么不把它做成戒指的形状戴在手指上呢？戴在无名指上，显示从一而终的创意理念，结果以此为基础组成了系列——把显示器做成戒指戴在无名指上，表示从一而终，今生今世不做它选，力求完美；放在心上，表示力求精专的理念；放在人脑中，表示绝无杂念，强化品牌的知名度。
谭经理介绍说，策划和文案是关系密切的职位，所以有些广告公司在招聘时会把策划文案作为一个职位招聘。策划要求有一定的市场营销知识、组织能力和文字功底，还要通晓广告的整个运作过程，从市场调查、信息收集与分析、确定目标市场；产品定位、制定广告策略；媒介策略、广告预算、起草策划文本和最后的广告实施等等都要求能熟练操作。单纯的文案是很少的，一般的文案创作都要求参与策划，所以，文案也要求有一定的市场知识、媒介知识和策划能力。
你得不断努力
曾在台湾李奥贝纳做业务经理现在来内地发展的李金龙先生说过这样一句话：“我们这个行业，是靠写报告和开会糊口的。”广告行业从事的是沟通工作，同样是一门说教的艺术，广告人没有想像的那种安逸感。创造性和挑战性是广告业的职业特征，很少有其他职业能与之相比。广告人服务的对象很广泛，整个经济社会各行各业，上自总统竞选下至普通百姓生活都离不开广告人的服务，这样就逼迫你去成为各行各业的专家。也许你今天为一家啤酒商的电视广告拿创意，明天为一个城市花园的售楼计划伤脑筋，后天又很可能为某个服装品牌当管家……形形色色的产品跨度很大。此外，广告人服务的客户也在不断进步，客户的目标和要求愈来愈高，凡此种种，无疑增加了广告作业的难度。
国外广告做得好，产品市场占有率可能增加1%；而在中国，如果广告做得好，市场占有率也许会增加10%。所以说中国的广告人是幸运的，但是，却不能因此迁就自己，不思进取。经济发展趋于成熟，对广告人素质要求也越来越高，真正的广告人绝不能掉以轻心。不断充实自己、完善自己，惟有如此，才能有活力，有新动力，才能是个新鲜的广告人。
摘自《中国贸易报·前程招聘专版》
