注意：本试卷共六题。
    考试时间：4月30日上午8：30-11：00

    一、填空题（第空1分，共20分）

    1．"传播"有很多定义，有强调信息_____的，如亚历山大·戈德：传播是使一个人或数个人所独有的信息，化为两个人或更多人所共有的过程。

    2．我国春秋末期的思想家、政治家______说："性相近也，习相远也。"

    3．哈罗德·拉斯维尔曾先后到中国_____大学、日本东京大学、印度巴特那大学等讲过学。

    4．社会心理学家拉札斯菲尔德1933年由_____（国名）移居美国后，从事广播效
用的研究。

    5．社会主义新闻事业内部的管理机制为党领导下的_____负责制。

    6．模仿论最初是由心理学家_____等在本世纪六十年代作为广义的社会学习理论的一部分而提出的。

    7．香港传播学者_____做过一个实验，表明一个人是否会因受到恐吓而去做一件事，得看这件事做起来容易到什么程度。

    8．美国无线电广播从1920年11月2日在_____正式开办以来，经历了一个起伏的过程。

    9．目前，在国际传播学界，最有影响的工具分析（或渠道分析）理论是所谓"全球-村庄"和_____。

    10．调查研究组织一般采用下列四种方法获取反馈信息：（1）个人访问；（2）_____；（3）____；（4）机械装置。

    11．在二次大战后到五十年代末，以拉札斯菲尔德和贝雷尔森为代表的_____派，采用实地研究的方法，继续考察总统竞选的宣传问题。

    12．记忆的基本规律是刺激、______和重复。

    13．传播媒介控制舆论的具体方式包括_____控制、______控制和直接控制三种。

    14．二次大战后，当美国向西欧进行渗透和扩张、推行"_____计划"之际，正是传统学派理论传至欧洲之时。

    15．消费者获得商品信息，主要有三种渠道：传播媒介、_____和亲身接触。

    16．我国最早的一项民意测验是留美归国的心理学硕士____于1922年主持进行的。

    17．与霍洛伦的观点接近的美国著名学者______从调查研究美国传播工具发展状况入手，得出了一些较为实际的结论，认为美国正在加紧"全球电子侵略"，是"电子帝国"。

    18．控制实验的特点就在它的"控制"。对于研究中的自变量（即_____），研究人员可以直接操纵控制。

    二、判断题（正确的在题后括号内划"√"，错误的划"×"。每小题1分，共10分）

    1．文字的出现标志着人类原始时代的结束，文明时代的开始。（ ）

    2．大众传播不是一个过程，它并非行动着指向特定的目标。（ ）

    3．威尔伯·施拉姆于本世纪四十年代在伊利诺斯大学建立第一个传播研究所。（ ）

    4．"民主--参与的报刊理论"是一个混合物，它包括自由主义、乌托邦主义、平均主义、环境论和地方主义。（ ）

    5．传播学者德弗勒在《大众传播学》一书中说，媒介表现的模式和含义远比媒介就具体问题所提
供的信息更为重要。（ ）

    6．无线电波的速度是每秒4万公里（相当每秒绕地球一圈）。（ ）

    7．1979年1月，上海电视台播出了中国大陆的第一条电视广告。（ ）

    8．民意测验方法受人青睐之处还在于它能够用数理统计的原理和方法，在对民意现象定性分析的前提下，长于定量考察。（ ）

    9．关于传播与国家发展的理论首先是由第三世界国家的学者提出的。（ ）

    10．马克思写作《英国工人阶级状况》，花了两年时间深入工厂，甚至住在工人家中观察他们的日常生活。（ ）

    三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二个至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干后的括号内，多选、少选、错选均无分。每小题2分，共10分）

    1．香农和韦弗的数学模式所显示的正功能包括有（ ）
    A．信源     B．发射器     C．信道
    D．噪音     E．信宿

    2．加拿大传播学者麦克卢汉提出过的理论观点有（ ）
    A．"沉默的螺旋"理论     B．"传播媒介就是信息"
    C．"防疫论"     D．"传播媒介是人体的延长"    E．"社会关系论"

    3．对报纸广告的认识（ ）
    A．报纸发展的初期，报纸广告就受到充分重视
    B．1625年，《英国信使报》刊登了图书出版广告
    C．中国报纸广告是随着近代报纸的创办才诞生的
    D．第一批近代中文报纸是由外国教士创办的教会报纸，即已大量刊登广告
    E．中国共产党创办的《解放日报》、《新华日报》不刊登广告

    4．批判学派的分支、流派形成于英国的有（ ）
    A．政治经济学派     B．法兰克福学派    C．社会文化学派
    D．多伦多学派    E．施接姆学派

    5．内在效度，即一项研究的结果是由预计的条件所决定的，而不受其他外涉因素的影响。最常见影 响内在效度的因素包括（ ）
    A．历史事件     B．测验效应    C．环境
    D．生理变化    E．时间

    四、名词解释（每小题5分，共15分）

    1．舆论圈

    2．反馈

    3．自然观察法

    五、简答题（第小题10分，共30分）

    1．简述受众的心理选择过程。

    2．现代新闻传播工具有哪三个特点？并简述报纸在与电视的竞争中几项重要改进。

    3．简述拉斯韦尔的"五W模式"，并对它作出大略的评介。

    六、论述题（15分）

    大众传播媒介的受传者有些什么特征？并简述国外受传者的研究的主要理论观点。