网络广告是传统广告和直销广告的融合体。美国在线的副总裁Steve Keenan认为：网络广告是品牌维护、信息发布的融合体，并能使商品交易一同完成。  定向性：传统媒体广告目标分散、不明确，互联网广告可以根据受众特性做精确定向，直达目标用户，比如：地域、爱好、时间等。  互动性：传统媒体广告受众一般都是较被动地接受，而网络广告受众是广告的主人，受众也只会点击自己感兴趣的讯息。广告主可以随时获得受众浏览信息，并对受众广告后的行为进行跟踪。  实效性：传统媒体广告监测数据一般要在广告投放全部结束后才能知道，而互联网广告实时的电子数据报表可以让广告主按需要随时调整广告内容，既降低广告成本也可以把握正确的广告方向。  丰富性：传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，而互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。  可测性：互联网广告可以根据媒体网站以往的数据，对以后的广告定向做出一定的预测。